Philips gelooft niet in een snelle doorbraak van digitale televisie. Weliswaar zal het elektronica-concern deze apparatuur gaan produceren, maar het wordt geen enorme winstmaker.
Volgens Doug Dunn, topman van Philips’ consumenten-elektronica divisie, staan de televisiemaatschappijen niet te trappelen om interactieve programma’s te maken waarvan de inhoud volledig afwijkt van wat nu gebruikelijk is. Dit geldt voor interactieve spelprogramma’s en uitzendingen waarbij via Internet extra informatie te verkrijgen is.
Zolang geen wezenlijk andere inhoud wordt aangeboden, zal de consument weinig interesse in de veel duurdere digitale televisie tonen.